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品牌增长不靠运气:从奥美最新研究提炼的6步实战框架

HAOBO ZHANG · 品牌策略 · 约 8 分钟阅读
全球顶级广告公司奥美(Ogilvy)调研80多位资深营销高管、50多家跨国企业,总结出一套品牌增长的实战框架。本文提炼为6个普通人能看懂、能用上的步骤——从边缘趋势挖掘、用户生活渗透、品牌情感连接,到持续小步优化、AI时代真实性、全生命周期价值交换。
品牌增长 奥美 品牌策略 营销框架 品牌热爱

平替与内卷时代的5个品牌增长策略

HAOBO ZHANG · 品牌策略 · 约 10 分钟阅读
消费者开始系统性地"不相信品牌"了。从小红书平替热潮到品牌内卷,本文深度分析10个趋势节点,提出5个实战增长策略:建立品牌人格、内容能力、圈层运营、情绪价值、全球化品牌。
平替时代 品牌内卷 品牌策略 情绪价值 品牌出海

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